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铝合金门窗行业竞争胶着品牌文化或是制胜之道

2020-09-16 08:09:02 建材网责任编辑：单薄打尊云浏览数：6808 手机访问：建材网

新豪森门窗

门店数量：暂未公开 基本投资：10万-30万

铝合金门窗行业竞争胶着品牌文化或是制胜之道

无论是铝合金门窗行业还是其他哪个领域，满足用户内心才是主宰未来商业的灵魂。长久以来人们惯性认为，铝合金门窗行业因门槛低，从业者知识结构单一、素养普遍不高，制造管理粗放低效，产业至今仍未经历过激烈的市场竞争洗礼。而目前，围绕匠心精神谈制造、围绕生活方式谈营销已经成为消费升级后的必然路径，而这一切都需要文化来承载，文化营销成为品牌攻占用户心智的重要一环。

(图片来源：新豪森门窗官网，侵删)

所有铝合金门窗品牌文化营销的总逻辑大体都是近似的，核心围绕定位、策略、载体三个关键词而展开，如上背景所述，近年各种名目的消费节、文化节成为各大品牌营销的重要载体。以文化节的名义行促销之实，这没什么不好意思的，关键在于文化传播是否到位，有内容、有情怀，确有普及知识的意义，而不是每天都进行硬性宣传，生硬地吹嘘自己的产品有多好、品牌有多厉害。

其实铝合金门窗企业进行宣传推广，并没有什么不对，关键在于宣传过后，是否能给消费者货真价实的产品和服务？铝合金门窗企业应该让促销也变得有温度，让消费变得有质感。在信息越来越透明的当下，消费者并不排斥促销，也不排斥宣传，排斥的只是“货不对板”和“说到做不到”。所以，铝合金门窗企业大胆秀出想法，做到品牌推广与产品销售双轮驱动，才算是真本事。当下重视文化内涵表达的铝合金门窗品牌，才是铝合金门窗行业未来的赢家。

目前，在营销模式逐渐多元化的当下，铝合金门窗企业也需要从中不断改变自己的营销方式。在精神需求愈发旺盛的铝合金门窗市场上，铝合金门窗商家需利用情怀获取消费者的青睐。但情怀营销其实是一把双刃剑，需要企业能够将情怀与自身产品结合恰当，最终能和消费者产生共鸣，而不要而忽视了产品本身，那么就有可能适得其反。人文精神的内涵，需要一个企业真正静下心来，立足长远，为生产注入对人的关怀和个性的尊重。

(文章来源：新豪森门窗官网，侵删)

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