服务营销是陶瓷企业制造差异化的契机
消费者对行业不了解,对产品无认知,这就决定了要从客户亲身体验的角度设计差异化营销模式。瓷砖产品从专卖店到客户的家庭需要一个过程,解决方案—设计—安装,同时对于产品本身来说,也是一个从半成品到成品的过程。就因为有这些过程,服务营销就成了我们制造差异化的一个契机。
1、售前服务 抢占先机
就服务而言,其实是一个让客户充分信任产品以及销售人员的必要条件,服务制胜的年代,怎样才能做到脱颖而出?怎样才能利用服务制造销售机会?怎样才能让客户对品牌忠诚,做出选择?
一个经验丰富的销售人员都知道,服务不仅仅只有对客户进店的售中服务和购买之后的售后服务,还有在售前阶段也大有文章可作。
2、售中服务 贴心至上
很多人体验过都知道,有很多服务行业品牌,将服务至上做到了极致,细致入微的贴心服务感动客户,而且促进品牌知名度与口碑宣传效果。
除此之外,到了家居建材行业,要让客户在感性和理性之下,义无反顾地做出选择,就一定要结合体验营销,全方位打造立体服务效果。比如专业场景效果展示,软装搭配体验,好产品的选择体验等,工匠精神结合感动服务,给客户带来完美的售中购物感受。
3、售后服务 打消顾虑
售后服务,五花八门。但是顾客要的是什么,是产品出问题有人回应,及时处理。所以就有了很多保修包换的售后条款。
但是,我们为什么不在知道自己产品特性的基础上,提前为客户处理售后问题呢?定期的上门检测和保养,有配件消耗的产品,可以提供一些电话定时提醒更换等,在客户开口之前就把售后做了,才是更有效的售后服务。
4、增值服务 提高价值
增值服务是指从服务的角度给客户带来意外之喜,增加品牌价值感受。我们会用到一个工具,叫做老客户VIP尊享服务,比如:VIP客户安装保洁服务,VIP客户专属服务微信群。这些带给客户的感觉就是,物有所值,享受高贵。
5、服务系统 包装展示
很多品牌知道包装它们的设计师,墙上挂满了设计师的照片,但是,却忽略了对服务的包装给客户带来的保障性的感受。
口中说的和展现出来的,是两个概念,顾客更愿意相信他们看到的,而不是听到的。很多门店做了很多服务,客户却没有感觉,怎样去展现呢?一个专属的服务名称,让客户印象深刻。
一个系统的服务展示,给客户带来震撼。服务体验式营销,门店必杀技,不一样的思路,给陶瓷门店的经营带来不一样的效果!